estrategias de marketing online

Google Adwords pasa a ser Google Ads

Seguro que los usuarios que recurren a los productos publicitarios de Google para sus estrategias de marketing online han estado estas semanas muy pendientes de las últimas novedades de la compañía. Novedades que pasan por la decisión de empezar a simplificar las marcas de sus productos para anunciantes.

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4 claves para un SEO orientado al usuario

Una de las claves para mantener un posicionamiento efectivo y viable a largo plazo es entender que debemos adaptarnos a la naturaleza cambiante de internet. Entre otros motivos, porque eso es precisamente lo que hacen los buscadores con la constante afinación de sus algoritmos y el progreso en materia de inteligencia artificial, a lo cual una agencia SEO nunca puede permanecer ajena.

Un artículo de Moz capturaba recientemente la evolución de los métodos de escritura para SEO a lo largo de los años de esta era de Internet. Su curioso esquema hecho a mano es una buena recapitulación de cómo hemos ido progresando desde una estrategia casi robótica, en el que la prioridad era atiborrar los textos de palabras clave por encima de su calidad, hasta una que requiere adoptar técnicas más complejas de posicionamiento y que exige que los contenidos sean de verdadera utilidad.

¿La verdadera clave en la actualidad? Google y sus competidores quieren ofrecer la respuesta más satisfactoria posible a las búsquedas de los usuarios, así que eso mismo es lo que tú necesitas hacer en tu web si quieres situarla en buena posición. Vamos a repasar algunos aspectos fundamentales a tener en cuenta en este panorama.

Ante todo, responde a lo que el usuario consulta

Si quieres que tu web sea lo primero que el usuario vea al introducir en el buscador unos términos determinados, lo mejor que puedes hacer es proporcionarle la información que estaba buscando. El uso de palabras clave juega hoy un papel complementario a esta prioridad. En este sentido, explorar y utilizar longtail relevantes a tu actividad siempre es recomendable, pero también tratar de identificar aquellos términos que Google ha asociado como respuesta a aquellas consultas para las que quieras posicionarte. Por poner un ejemplo básico, para una búsqueda de “embutidos españoles”, una página que aspire a ser resultado relevante deberá contener términos como “chorizo”, “morcilla” o “salchichón”.

De igual modo, si en tu estrategia SEO te interesa obtener posicionamiento para varias keywords similares, es una buena idea agruparlas en una única página que ofrezca contenidos de calidad acerca del tema en cuestión.

Engagement y retroalimentación: atraer al usuario es tanto el fin como el medio

La tecnología de Google le permite otorgar relevancia en sus resultados a aquellas páginas que atraigan mayor interés por parte de los usuarios: hablamos del tan manido concepto de engagement. En este sentido, no es bastante con alcanzar un puesto alto, sino que la evolución de tu sitio en las búsquedas también dependerá de la proporción de usuarios que elijan hacer clic en tu enlace entre los demás –lo que se conoce como click-through ratio o CTR– y del tiempo que permanezcan en tu web.

De ello podemos extraer que es importante cuidar no solo los contenidos principales, sino también los títulos y descripciones para atraer las visitas desde la página de resultados; y por supuesto, contar con un diseño web cómodo, que invite a explorar.

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Experiencia de usuario: el contenido es fundamental; el envoltorio, también

A estas alturas no hace falta recordar la importancia de cuidar la forma en la que tu web se reproduce en dispositivos móviles. ¿Pero qué implica esto exactamente? En una publicación anterior ya mencionábamos el modelo RAIL ideado por Google para optimizar los cuatro parámetros más importantes en la experiencia que obtiene un usuario al navegar por una web móvil. En esencia, los contenidos mejor trabajados para el SEO y orientados al usuario pueden ver deslucido su rendimiento si no van acompañados de una web funcional y fluida, y los algoritmos también empiezan a tenerlo en cuenta.

¿Y de cara al futuro? Búsqueda por voz

Si insistimos en la importancia de permanecer pegados a la evolución del comportamiento de los buscadores y de los propios usuarios, merecerá la pena que no nos conformemos con saber lo que se tiene que hacer en 2018, sino que tratemos asimismo de anticiparnos a los cambios futuros. Una de las tendencias más perceptibles es la transición hacia las búsquedas de voz, una opción que no deja de crecer año a año tanto en cómputo de usuarios como en cuota de sobre el total de consultas.

El uso de la voz y el constante progreso en materia de tecnologías del lenguaje natural invita a la introducción en tus contenidos de frases que reproduzcan patrones del lenguaje hablado.

A modo de conclusión final, a medida que las reglas para hacer tu web visible se alinean con los intereses y la experiencia de los usuarios, se hace patente que apostar por unos contenidos de calidad que sean útiles para tus potenciales visitantes resulta más provechoso que nunca. En OptimizaClick sabemos cómo idear estrategias de posicionamiento web a medida de las necesidades y los objetivos de cada cliente, lo que repercute en la elaboración de contenidos idóneos para llegar exactamente al público que se proponga.

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La búsqueda por voz: cómo afecta al SEO

¿Qué es una búsqueda por voz?

En primer lugar, ¿todos sabéis lo que significa una búsqueda por voz? Imagino que sí, ya que ha llegado ya hace un tiempo y parece que para quedarse definitivamente. Las búsquedas por voz se pueden realizar desde cualquier dispositivo, ya sea un smartphone, un portátil, una tablet o un ordenador. Siempre que tengas un micrófono instalado no habrá problema.

Como podéis ver en la imagen, cuando abrimos Google vemos que aparece un icono con un micrófono a la derecha de la barra de búsquedas, es ahí donde tendremos que darle si lo que queremos es hablar en vez de escribir. En los dispositivos Android, es tan sencillo como decirle a tu móvil, “OK Google” y el micrófono se activa poniéndote en contacto con Google directamente.

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La tecnología avanza a pasos agigantados y tenemos que seguirla, ya que sino nos quedamos atrás. En lo que respecta al SEO, este tipo de búsquedas por voz hace que tengamos que replantearnos nuestras estrategias de marketing, ya que no es lo mismo la forma de expresarnos cuando hablamos que cuando escribimos. Normalmente si realizas una búsqueda por voz, lo más probable es que incluyas una frase más larga y mejor construida, mientras que si lo escribes lo harás de forma más abreviada.

Un ejemplo de búsqueda por voz podría ser: “dónde puedo cenar cerca de aquí que sea barato”. El mismo ejemplo pero de forma escrita podría ser “restaurante barato Majadahonda”. Como veis la cosa cambia mucho. Además, si tienes activada la geolocalización de tu móvil, la búsqueda será más precisa, ya que Google te sitúa en el lugar exacto donde estés. Esto potencia el SEO local, otro punto a tener en cuenta.

 

Ventajas de la búsqueda por voz

Algunas ventajas de este tipo de búsquedas son las siguientes:

  • Te da libertad de movimiento ya que no necesitas utilizar las manos. Tan solo con decir “OK Google” podemos iniciar cualquier búsqueda.
  • al no tener que escribir, resulta más sencillo hacer búsquedas de palabras que no sabes escribir, como por ejemplo frases o palabras en otros idiomas.
  • Al no tener que pararte a escribir, ahorrarás más tiempo y los resultados serán más exactos gracias a la inteligencia de los dispositivos móviles.
  • Otro punto muy cómodo es que las búsquedas mediante voz están relacionadas, es decir, si preguntas a Google por algo y a continuación quieres volver a plantearle una pregunta entiende que queremos ampliar la búsqueda y mantiene el mismo contexto.

 

¿Qué hacemos con el SEO?

  • Web Responsive

Aunque parezca mentira, todavía hoy en día existen webs que son no responsive, esto quiere decir que son páginas que no tienen un diseño adaptado a dispositivos móviles o tablets.

Hoy en día, se realizan más búsquedas por móvil que por ordenador, por lo que tener una web bien optimizada y con un diseño responsive es básico si quieres estar bien posicionado y conseguir conversiones.

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  • Nuevo enfoque de las keywords

Como decíamos antes, no es lo mismo hablar que escribir. Las búsquedas por voz tienen un lenguaje más coloquial y son más extensas, por lo que debemos centrarnos en una estrategia “long tail” dándoles un toque más conversacional.

Otra recomendación es que las keywords aparezcan en preguntas y respuestas, en H1, H2 o H3, además de introducirlas en los URLS amigables, titles, metas y en los contenidos, por supuesto. Debemos de intentar contestar las preguntas de los usuarios lo más exactamente posible para que aparecer entre los primeros resultados.

 

  • Actualiza la estrategia de marketing de contenidos

Como decíamos, la estrategia de contenidos también tiene que actualizarse y adaptarse a las búsquedas por voz. Esto quiere decir que es importante saber que la mayor parte de las búsquedas de este tipo son preguntas, por lo que encontrar la respuesta más concreta y completa es lo que hará el rastreador de Google.

Si a la hora de redactar los contenidos introduces múltiples preguntas, tu estrategia seguirá un buen camino, además de estar creando contenido informativo y de calidad, también premiado por Google.

Además, no olvidemos que también debemos de generar otro tipo de información, la que nos ofrecen las infografías, imágenes o vídeos.

 

  • Potencia el SEO Local

La mayoría de las búsquedas por voz se realizan desde un smartphone. Es raro que los móviles inteligentes no tengan la geolocalización activa, por lo que una buena estrategia para estar en la cima del ranking es trabajar el SEO local.

Si realizamos una búsqueda por voz desde nuestro móvil indicando “restaurantes italianos”, nos mostrará los resultados más cercanos a nosotros, de ahí que tengamos que trabajar el SEO a nivel local. Con la creación de varias landings especializadas por ubicación, utilizando palabras claves long tail y con un tono coloquial podemos tener este campo cubierto.

Si además tenemos la ficha de Google MyBusiness de nuestro negocio cumplimentada y optimizada, los buenos resultados de posicionamiento no tardarán en llegar.

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FAQ

Antes de finalizar nuestro artículo no queremos olvidar un último punto que toda página web debería de incorporar, como es un apartado de preguntas frecuentes (FAQ).

Como hemos indicado a lo largo de todo el post, los usuarios que utilizan las búsquedas por voz suelen realizar preguntas. Por eso es muy útil incluir una sección de este tipo, ya que nos aseguramos de ofrecer respuestas variadas y de todo tipo.

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