Posicionamiento en buscadores SEO (Search Engine Optimization)

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Google Maps, clave para mejorar el SEO local de tu negocio

El SEO local cada vez tiene más importancia para los negocios. No es de extrañar si tenemos en cuenta que las personas realizan búsquedas en su smartphone en las que buscan respuestas sobre lugares de ocio, restaurantes, tiendas, etc., y atienden a las que se encuentran más cerca de ellos. Pasamos incluso de las búsquedas locales, a unas búsquedas que son cada vez más hiperlocales. En este sentido, es clave para las empresas aparecer en primera línea en el ranking de resultados, y Google Maps se ha convertido en una herramienta indispensable para la estrategia de marketing local. Leer más

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Así funciona el posicionamiento ASO, el SEO de las apps móviles

Mejorar el posicionamiento SEO es uno de los objetivos clave para muchas empresas. Poco a poco, los negocios se han dado cuenta de la importancia de aparecer en Internet cuando los usuarios buscan, y se han puesto las pilas para saber cómo posicionarse en Google. Sin embargo, el posicionamiento de hoy en día, va mucho más allá de los resultados en los buscadores del navegador y ya ha llegado a las aplicaciones móviles. Sobre todo para aquellas empresas que tienen una app propia, es muy importante conocer y tener en cuenta el concepto de posicionamiento ASO, con el fin de trabajar lo que sería el SEO de las aplicaciones en dispositivos móviles. Leer más

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SEO Técnico, clave para mejorar el posicionamiento web en 2019

El SEO es una de las herramientas que no pueden faltar en las estrategias de marketing en Internet hoy en día. Cada vez son más las marcas que luchan por aparecer en los primeros puestos del ranking de Google, y esto hace que los detalles puedan marcar la diferencia en esta batalla para conseguir el mejor posicionamiento en buscadores. Es aquí donde entra en juego lo que conocemos como SEO técnico o “technical SEO”. ¿En qué consiste exactamente y cuál es su funcionamiento?

La clave está en los detalles

El SEO técnico va más allá de la creación de contenidos de calidad y consejos de optimización que todos conocemos para mejorar el posicionamiento de la web. Requiere de conocimientos más complejos, ya que consiste en un conjunto de procesos y configuraciones que se implementan en la web y en el servidor para mejorar la optimización de la página, de forma que los crawlers o robots de los motores de búsqueda puedan acceder, rastrear, interpretar e indexar mejor. De este modo, a largo plazo esto se traducirá en más tráfico de búsqueda.

Combinado con el SEO On-Page y el SEO Off-Page, el SEO técnico completaría así los pilares fundamentales del posicionamiento web para llegar a lo más alto en los resultados de búsqueda.

Aspectos más importantes del SEO técnico

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Velocidad de la web

Los hábitos de navegación han cambiado mucho durante los últimos años, y los usuarios cada vez tienen menos paciencia de espera a la hora de acceder a una página web. Estamos en la era del “lo quiero ya”, de forma que lo que los navegantes esperan es que el tiempo de carga de una web sea de un segundo o menos. De hecho, hay algunos datos impactantes al respecto:

  • Un segundo de retraso en el tiempo de carga de una página lleva a perder el 7% de las conversiones en un 27% de los usuarios móviles.
  • Según Amazon, un segundo de retraso podría costar hasta 1.6 millones de dólares en las ventas anuales.
  • Google afirma que si una página ralentiza su velocidad de carga en cuatro décimas de segundo, esto llevaría a una reducción de 8 millones en el volumen de búsquedas.
  • Según Google, el tiempo máximo de espera en la carga de una web para la mayoría de los usuarios es de tan solo 3 segundos.

Con todo esto, la velocidad de carga se ha convertido en uno de los aspectos fundamentales a tener en cuenta en el SEO técnico. Así, con el objetivo de mejorar el rendimiento web, será necesario centrar la atención en aspectos como a elección y configuración del hosting, la optimización exhaustiva de las imágenes, así como buscar y corregir los enlaces rotos que pueda tener el sitio.

Configuración del archivo robots.txt

La configuración del archivo robots.txt es uno de los factores clave para el SEO técnico. Tener este archivo configurado correctamente hará que los crawlers de búsqueda puedan elegir la información adecuada mucho más rápido, de modo que tendrán una mejor navegabilidad en el sitio, logrando así un mejor posicionamiento web SEO en los resultados de búsqueda.

Herramientas como Google Search Console pueden ayudar con este factor y con otros aspectos del technical SEO.

Arquitectura de la web

La arquitectura de la página es clave para lograr un buen posicionamiento en buscadores. Se trata de que la página sea intuitiva y cuente con una navegación sencilla para ser lo más eficiente posible de cara tanto a usuarios como a los crawlers. Para conseguirlo, hay que ir más allá de crear un linkbuilding interno adecuado o implementar el certificado SSL, ya que será necesario centrar nuestra atención en temas más avanzados como la identificación del framework de JavaScript más adecuado para crear una web optimizada, por ejemplo, o saber si un sitio está adaptado a la tecnología Mobile-First Index, algo que ya es clave hoy en día para buscadores como Google.

Otros factores importantes del SEO técnico también son las meta-etiquetas, las URL amigables, la autoridad del dominio o el fichero sitemap.xml. Como vemos, para esta parte del SEO, lo más adecuado es contar con profesionales que sepan trabajar con todos estos detalles más técnicos del posicionamiento web con el fin de conseguir los mejores resultados para las marcas.

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Los 5 mitos de linkbuilding que debes conocer

El linkbuilding es uno de los principales pilares del posicionamiento web SEO, así como una de las técnicas más efectivas a la hora de escalar posiciones en el ranking de resultados de búsquedas de Google. Contar con una buena estrategia de linkbuilding es fundamental hoy en día. Por eso es clave conocer algunos de los mitos o pensamientos erróneos que existen en torno a este sector. ¿Los conoces?

Mito 1 – Todos los links de una página tienen el mismo valor

Son muchos los que piensan que no importa el lugar que ocupa en una página, el valor de un enlace de cara al ranking en buscadores no cambia. Sin embargo, si pensamos en los enlaces colocados en el cuerpo de la página o los situados en el footer, ¿cuáles son los que tienen más probabilidades de que el usuario haga click?

Hay que tener en cuenta que, para Google, la posición del link en la página es uno de los factores que va a tener en cuenta a la hora de rankear. Además, para los expertos en SEO, cuanto más alto está posicionado un link en una página, más peso tendrá en esta y más valor aportará a la página a la que se dirige.

Mito 2 – Los enlaces externos son mejores que los internos

Lo primero que hay que saber, es que cada tipo de enlace, ya sea externo o interno, tiene una gran importancia de cara al posicionamiento en buscadores. Mientras que los links entrantes representan uno de los factores más importantes para los rankings, los enlaces internos desempeñan su propio papel destacado.

En primer lugar, al vincular las páginas de mayor a menor rango, podemos dar un impulso a aquellas páginas peor posicionadas. En segundo lugar, al crear enlaces en los contenidos internos, se crearán grupos de temas, algo muy importante de cara a la búsqueda semántica. Cuando Google llega a un sitio y descubre todo un grupo de temas, lo considerará como un experto en un campo concreto, con lo que el sitio ganará posiciones en la clasificación de los resultados de búsqueda.

Mito 3 – El linkbuilding es el factor más importante para el SEO

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Aunque los links tienen un papel muy importante de cara al posicionamiento SEO, no son el único. Los motores de búsqueda tienen otros muchos factores en consideración a la hora de dar su lugar en el ranking a cada uno de los sitios: la calidad y originalidad de los contenidos, las palabras clave, la velocidad de carga de la página, la estructura del sitio, las meta-etiquetas, la optimización de imágenes, la semántica en los textos, el diseño responsive, etc. La combinación de todos ellos de la forma correcta puede marcar la diferencia en una estrategia de SEO.

Mito 4 – Los links no relevantes de tu nicho no ayudarán al posicionamiento

Es habitual pensar que los enlaces de páginas que no son relevantes en un nicho son links de mala calidad. Esto no tiene por qué ser así. Si un enlace viene de un sitio con alta autoridad, aunque no esté relacionado con el nicho en concreto, no hay de qué preocuparse. Google no ve con malos ojos aquellos enlaces que llegan por parte de:

  • Publicaciones editoriales
  • Publicaciones de fuentes locales
  • Publicaciones de nichos que pueden ser relevantes de forma directa para el nicho

Mito 5 – Los enlaces entrantes de sitios Wiki- tienen más valor para el ranking

Pensar que los enlaces entrantes que llegan por parte de páginas como Wikipedia mejoran el posicionamiento de un sitio web puede ser un error. Lo cierto es que Google clasifica a este tipo de páginas de la misma forma que al resto, sin recibir ningún tratamiento especial por su parte.

Es muy importante desmontar todos estos mitos de cara a conseguir los mejores resultados en el posicionamiento SEO. En algunos casos puede ser clave tener conocimientos más específicos en este área del marketing digital. Por eso, la mejor opción en la mayoría de los casos es contar con una agencia SEO en la que profesionales especializados sean los encargados de crear la estrategia de linkbuilding que mejor se adapta en cada caso.

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Marketing de contenidos: tendencias para 2019

¿Qué nos espera este año que acabamos de estrenar en cuanto a marketing de contenidos? ¿Qué tendencias de las que llevamos viendo ya un tiempo se consolidarán a lo largo de los próximos meses? Aunque todo dependerá en gran medida del sector, de la evolución del mercado y de la inversión que hagan las empresas que contraten los servicios de Optimizaclick, hay ciertas predicciones que queremos compartir contigo en las próximas líneas.

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