Posicionamiento en buscadores SEO (Search Engine Optimization)

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Los 5 mitos de linkbuilding que debes conocer

El linkbuilding es uno de los principales pilares del posicionamiento web SEO, así como una de las técnicas más efectivas a la hora de escalar posiciones en el ranking de resultados de búsquedas de Google. Contar con una buena estrategia de linkbuilding es fundamental hoy en día. Por eso es clave conocer algunos de los mitos o pensamientos erróneos que existen en torno a este sector. ¿Los conoces?

Mito 1 – Todos los links de una página tienen el mismo valor

Son muchos los que piensan que no importa el lugar que ocupa en una página, el valor de un enlace de cara al ranking en buscadores no cambia. Sin embargo, si pensamos en los enlaces colocados en el cuerpo de la página o los situados en el footer, ¿cuáles son los que tienen más probabilidades de que el usuario haga click?

Hay que tener en cuenta que, para Google, la posición del link en la página es uno de los factores que va a tener en cuenta a la hora de rankear. Además, para los expertos en SEO, cuanto más alto está posicionado un link en una página, más peso tendrá en esta y más valor aportará a la página a la que se dirige.

Mito 2 – Los enlaces externos son mejores que los internos

Lo primero que hay que saber, es que cada tipo de enlace, ya sea externo o interno, tiene una gran importancia de cara al posicionamiento en buscadores. Mientras que los links entrantes representan uno de los factores más importantes para los rankings, los enlaces internos desempeñan su propio papel destacado.

En primer lugar, al vincular las páginas de mayor a menor rango, podemos dar un impulso a aquellas páginas peor posicionadas. En segundo lugar, al crear enlaces en los contenidos internos, se crearán grupos de temas, algo muy importante de cara a la búsqueda semántica. Cuando Google llega a un sitio y descubre todo un grupo de temas, lo considerará como un experto en un campo concreto, con lo que el sitio ganará posiciones en la clasificación de los resultados de búsqueda.

Mito 3 – El linkbuilding es el factor más importante para el SEO

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Aunque los links tienen un papel muy importante de cara al posicionamiento SEO, no son el único. Los motores de búsqueda tienen otros muchos factores en consideración a la hora de dar su lugar en el ranking a cada uno de los sitios: la calidad y originalidad de los contenidos, las palabras clave, la velocidad de carga de la página, la estructura del sitio, las meta-etiquetas, la optimización de imágenes, la semántica en los textos, el diseño responsive, etc. La combinación de todos ellos de la forma correcta puede marcar la diferencia en una estrategia de SEO.

Mito 4 – Los links no relevantes de tu nicho no ayudarán al posicionamiento

Es habitual pensar que los enlaces de páginas que no son relevantes en un nicho son links de mala calidad. Esto no tiene por qué ser así. Si un enlace viene de un sitio con alta autoridad, aunque no esté relacionado con el nicho en concreto, no hay de qué preocuparse. Google no ve con malos ojos aquellos enlaces que llegan por parte de:

  • Publicaciones editoriales
  • Publicaciones de fuentes locales
  • Publicaciones de nichos que pueden ser relevantes de forma directa para el nicho

Mito 5 – Los enlaces entrantes de sitios Wiki- tienen más valor para el ranking

Pensar que los enlaces entrantes que llegan por parte de páginas como Wikipedia mejoran el posicionamiento de un sitio web puede ser un error. Lo cierto es que Google clasifica a este tipo de páginas de la misma forma que al resto, sin recibir ningún tratamiento especial por su parte.

Es muy importante desmontar todos estos mitos de cara a conseguir los mejores resultados en el posicionamiento SEO. En algunos casos puede ser clave tener conocimientos más específicos en este área del marketing digital. Por eso, la mejor opción en la mayoría de los casos es contar con una agencia SEO en la que profesionales especializados sean los encargados de crear la estrategia de linkbuilding que mejor se adapta en cada caso.

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Speed Update: Google primará la velocidad de carga también en móviles

A lo largo de los años ha ido calando la importancia de cuidar la velocidad a la que cargan las páginas. Como usuarios, todos sabemos que se trata de un factor que, por nimio que pueda parecer, juega su papel en la experiencia que nos proporciona una web: a nadie le gusta estar esperando cada vez que abre un enlace. Hace ya algunos años que Google decidió tener en cuenta este elemento y darle su peso en los algoritmos que determinan los resultados de búsqueda, con lo cual es un factor a tener en cuenta si se quiere desarrollar una óptima estrategia de posicionamiento natural en Google. No obstante, hasta ahora este proceso estaba limitado a la versión de escritorio del buscador.

Desde julio de 2018, la velocidad de carga será también un factor determinante para las búsquedas móviles, según ha anunciado Google, donde han denominado a esta novedad como ‘Speed Update’. Según indican desde el gigante de Palo Alto, la principal intención de esta modificación de sus sistemas es la de penalizar a aquellas páginas que ofrecen una experiencia muy lenta. Un aspecto a destacar es que para estimar la velocidad Google se basará en sus propias tecnologías de medición, aplicando así un mismo estándar a todos los sitios web sin importar cómo estén diseñados.

Desde la compañía han hecho hincapié en que solo una pequeña parte de las búsquedas se verán afectadas y en que una web lenta podría seguir posicionando bien si cuenta con contenidos relevantes y de calidad. No obstante, no cabe duda de que cuando se trata de alcanzar el mejor lugar posible en las búsquedas, es importante cuidar de cada aspecto que pueda influir. Más aún cuando se trata de un elemento que de por sí influye sobre la satisfacción de quien accede a una web. Se trata de una mejora necesaria tanto por lo que exige el todopoderoso buscador como por lo que esperan los usuarios y clientes a los que te diriges

El móvil ya es el que manda

A pesar de que este aspecto tiene más que ver con el lado técnico del diseño que con las estrategias SEO propiamente dichas, este es un buen momento para asegurarte de no quedarte atrás en tu presencia digital. Particularmente, muchas empresas aún no han optimizado las versiones móviles de sus webs, que no dejan de ganar en cuota de utilización por parte de los usuarios. Hemos hablado en este blog de la imprescindible transición al diseño responsive y las herramientas disponibles para evaluar el cumplimiento de una web con sus preceptos. Ahora Google propone emplear utilidades propias como Lighthouse o PageSpeed Insights que permiten analizar tanto la rapidez como otras métricas de rendimiento de las webs, ofreciéndote además consejos según los resultados.

Hacia un modelo orientado a la experiencia del usuario

Y es que esta actualización introducida por Google se encuadra realmente en una apuesta cada vez mayor de la compañía por potenciar todo lo relacionado con el rendimiento, desde un enfoque orientado plenamente a la experiencia de usuario. La compañía lo explica con las siglas RAIL, que hacen referencia a la respuesta a las acciones del usuario, la fluidez de las animaciones, la optimización del tiempo inhabilitado y la velocidad de carga propiamente dicha. Todos estos factores convergen en la sensación de agilidad que un sitio web proporciona a sus visitantes. Cabe esperar que los citados apartados sigan ganando importancia en los algoritmos de búsqueda.

De esta manera, para potenciar y mantener hoy tu posicionamiento web, no vale quedarse solo en desarrollar acciones específicamente orientadas a tal fin ni en cuidar el lado de los contenidos, sino que se hace cada vez más importante estar a la altura de los tiempos en esos apartados técnicos que también influyen considerablemente sobre la presencia digital de tu negocio. En OptimizaClick abordamos tanto los planes de SEO como el propio desarrollo web, lo que nos permite ayudar a nuestros clientes a optimizar cada apartado necesario.