Posicionamiento en buscadores SEO (Search Engine Optimization)

La muerte del viejo SEO

El todopoderoso Google, que todo lo ve y lo sabe, cambia las reglas del juego constantemente en el maravilloso mundo del SEO. Al año, se estima que entre 500 y 600 veces cambia el algoritmo, lo que significa que lo que antes generaba y sostenía los rankings se convierte en una amenaza para los mismos.

Los dos cambios más destacados en el mundo del marketing online, en los últimos años, y que han originado el mayor cambio hasta el momento de Google han sido: el Panda, en febrero de 2011 y el Pingüino, en abril de 2012. Ambos hicieron estragos en los resultados de búsquedas, afectando a un montón de páginas de todo el mundo.

Realmente, ¿cuáles son las estrategias para SEO que sirven y cuáles no? Primeramente hay que tener claros los pilares básicos que en 2013 se premiarán: contenido de calidad, excelente usabilidad, diseño moderno y relaciones sólidas.

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Que gane el mejor: Marketing de guerrilla

marketing de guerrilla

Llamar la atención del target hacia un producto, empresa o idea es el principal objetivo de una campaña de marketing. Para hacerlo, además de herramientas específicas y conocimientos profesionales, lo más importante es tener imaginación y creatividad. Es ahí donde entra una estrategia de gran impacto conocida como marketing de guerrilla.

El término marketing de guerrilla fue adoptado por primera vez por Jay Conrad Levinson en los años 70 y consiste en la utilización de medios y formas inusitadas para llamar la atención del público objetivo y a la vez generar la viralización de una marca. Históricamente, los guerrilleros carecían de tácticas y armamento militar pero solían contar con el apoyo de la población para mitigar su causa. Es una clara inversión en energía para sobrevivir en el campo de la batalla publicitaria.

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El contenido es el rey… y las imágenes las reinas

posicionamiento imagenes buscadores

Cada vez se habla más del enorme potencial que están adquiriendo las imágenes como herramienta de posicionamiento. De hecho, hoy en día, su utilidad es casi similar a la del contenido porque el internauta realiza cada vez más búsquedas a través de Google Images.

Una imagen bien posicionada puede atraer un flujo de visitantes considerable hacia nuestra página web y generar, en consecuencia, más usuarios, registros y contactos, susceptibles de convertirse en clientes.

Para optimizar la posición de búsqueda de nuestras imágenes hay que tener en cuenta una serie de factores que, combinados, nos permitirán ir escalando posiciones progresivamente. Los robots de Google analizan títulos, descripciones e información contextual para interpretar e indexar las imágenes de la web, por eso, hay que dejarles una serie de pistas para que las identifiquen como relevantes y de calidad. Pero… ¿ qué información considera útil Google para posicionar una imagen en el Top Ten?

La URL de la imagen compuesta por el dominio y el nombre del archivo, junto con el Texto Alternativo son lo más importante, pero hay muchos otros parámetros a tener en cuenta. Entre ellos se encuentran:

Nombre de la imagen: el título debe ser descriptivo e identificarse plenamente con la imagen mostrada. Además, los buscadores muestran predilección por los títulos con palabras separadas por guiones. (Ej. cocina-negro-alto-brillo).

Tamaño de la imagen: es adecuado optar por imágenes medianas y evitar redimensionarlas, porque Google premia las imágenes de mejor calidad.

Formato de la imagen: El líder indiscutible es el formato .jpg, seguido de .gif y .png

Texto Alternativo: Este campo nunca debe faltar porque es la herramienta que utiliza el buscador para extraer información de una imagen y relacionarla con la palabra clave para una búsqueda. Debe incluir la palabra clave sin acentos ni signos de ningún tipo.

Leyenda de la imagen: Siempre que sea posible es adecuado incluirlas, ya que parece ser que Google tiene en cuenta este parámetro a la hora de posicionar imágenes.

Estas son algunas indicaciones básicas para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio a través de las imágenes. Son pautas muy sencillas y si bien no nos garantizan resultados inmediatos, han demostrado su eficacia a largo plazo, como el resto de acciones SEO.

Landing page: el aterrizaje perfecto para su anuncio

landing page
Dentro de una buena estrategia de marketing digital, las páginas de aterrizaje se han convertido en una excelente fuente de conversión de potenciales clientes y de captación de registro e información para la creación de perfiles de un producto o marca. Pero, ¿qué es realmente una landing page?

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